Đầu những năm 2010, Netflix chỉ có hơn 12 triệu người đăng ký, với mức định giá chỉ hàng tỷ đô la. Đến nay, giá trị thị trường của công ty đã đạt gần 148 tỷ đô la Mỹ, khiến nó trở thành một trong 40 công ty có giá trị nhất ở Hoa Kỳ. Đằng sau con số đáng kinh ngạc này là lợi nhuận chứng khoán tốt nhất trong một thập kỷ.

Vào đầu năm 2010, đã đầu tư 1 triệu đô la Mỹ vào cổ phiếu Netflix, đến nay, giá trị sẽ tăng lên gần 43 triệu đô la Mỹ. Tỷ lệ hoàn vốn 4.181% đã vượt qua tất cả các công ty khác trong rổ chỉ số S & P 500. Kể từ năm 2010, chỉ số này đã tăng chỉ 189%.

Lợi nhuận của cổ phiếu Netflix là 4,181%. Kể từ năm 2010, đây là mức cao nhất trong nhóm S & P500. Ảnh: CNBC

Các nhà đầu tư đã chứng kiến ​​sự sụp đổ của “đế chế” DVD và đặt cược vào tầm nhìn của CEO Reed Hastings rằng truyền hình trả tiền trực tuyến sẽ thống trị trong thập kỷ tới. -Trong thực tế, giá cổ phiếu tăng mạnh khiến các nhà đầu tư lo lắng về các yếu tố cơ bản tài chính, đặc biệt là thu nhập và dòng tiền. Lợi nhuận hoạt động thấp của Netflix và dòng tiền tự do âm phản ánh chi phí mua và đầu tư cao vào các chương trình giải trí mà người tiêu dùng muốn xem. Ngoài ra, các đối thủ truyền hình trả tiền của Netflix (như Apple hay Disney) buộc công ty phải chi nhiều hơn cho phim và chương trình truyền hình để ngăn khách hàng chuyển sang các nền tảng cạnh tranh. .

Mối đe dọa hiện tại không chỉ là tình huống giả định cho Netflix. Cuộc khủng hoảng thực sự xảy ra vào năm 2011, được gọi là sự cố Qwikster. Vào tháng 7 năm 2011, sau khi phá sản đối thủ lớn nhất của mình, Blockbuster, Netflix đã quyết định tăng 60% phí hàng tháng với lý do cung cấp dịch vụ chất lượng. Sau khi di chuyển, công ty cho thuê video bất ngờ tuyên bố sẽ chia Netflix thành hai phần DVD và TV trực tuyến và đăng ký riêng.

Tuy nhiên, điều này không được phép. Phản ứng của thị trường. Khách hàng rời Netflix vì giá cổ phiếu của công ty đã giảm 75% chỉ sau bốn tháng. Do đó, Netflix đã buộc phải quay lại cách ban đầu và huy động 400 triệu đô la Mỹ hỗ trợ khẩn cấp. Technology Crossover Ventures, một công ty của thành viên hội đồng quản trị Netflix Jay Hoag, đã chi 200 triệu đô la vào năm 2011 để đổi lấy quyền mua cổ phiếu “giải cứu” Netflix. Theo thỏa thuận, TCV đã mua 16 triệu cổ phiếu vào năm 2006 với mức giá 12,26 đô la. Hiện tại, giá trị thị trường của các cổ phiếu này là khoảng 1,66 tỷ USD. Hogg nói: “Vi phạm các điều kiện thị trường sẽ mang lại lợi nhuận khổng lồ, nhưng chỉ khi bạn đúng.” Chương trình truyền hình. Hình ảnh: Hội đồng quản trị của Reuters-Netflix không thích nội dung ban đầu của nó vào thời điểm đó và không có bằng chứng nào cho thấy hướng đi này có thể thành công. Một chương trình có tên “Lilyhammer” ban đầu dự kiến ​​sẽ được tung ra trên nền tảng Netflix ở Bắc Mỹ vào đầu năm 2012, nhưng mọi thứ đã diễn ra theo đúng kế hoạch.

Nhưng bây giờ tình hình đã thay đổi. Netflix đã chi khoảng 15 tỷ đô la cho việc phát triển nội dung vào năm 2019, tăng gần 70% so với hai năm trước. Giám đốc nội dung Ted Sarandos cho biết năm ngoái rằng 85% chi tiêu mới đã được sử dụng để phát triển nội dung gốc. Để tăng chi tiêu, Netflix đã vay gần 10 tỷ đô la trong hai năm qua, tức là gấp đôi số nợ của chính họ trước ngày đó và tỷ lệ nợ trên vốn chủ sở hữu của nó đã tăng hơn gấp đôi. — Tuy nhiên, phát triển nội dung là một xu hướng, nhưng nó cũng là một trận chiến rất tốn kém. Điều này làm dấy lên sự nghi ngờ của các cổ đông Netflix.

Giá cổ phiếu của Netflix chỉ tăng 26% trong năm nay, cao hơn 3% so với chỉ số S & P 500. Sự chia sẻ của Disney và Disney + và các công ty tên tuổi khác (như WarnerMedia, HBO Max hay NBC Peacock) trong cuộc cạnh tranh với truyền hình trả tiền không chỉ là mối đe dọa tiềm tàng, mà còn làm tăng mối lo ngại về việc hạn chế quyền truy cập Netflix vào danh sách Netflix. Nội dung của thực thể.

Michael Pachter của Wedbush Securities đề nghị bán cổ phiếu Netflix với giá mục tiêu là $ 188, giảm 44% so với giá hiện tại. Kể từ năm 2011, báo cáo của Pachter đã hạ cấp cổ phiếu Netflix, do đó, bất kỳ nhà đầu tư nào làm theo khuyến nghị sẽ mất lợi tức đầu tư tốt nhất trong một thập kỷ. Đầu năm nay, Pachter đã so sánh khuyến nghị bán hàng lâu dài của mình với một chiếc đồng hồ bị hỏng, vì dù sao cô vẫn luôn đúng.

Vào cuối quý 3 năm 2019, số tài khoản thành viên Netflix đã tăng lên 158,3 triệu , Là bốn năm trước. Chủ yếu là vì đà tăng đến từDạ dày ngoài Hoa Kỳ. Tỷ lệ của cơ sở khách hàng này đã tăng từ 51% trong năm 2017 và 36% trong năm 2015 lên 62%.

Minh Sơn (theo CNBC)